كرة القدم هي رياضة مربحة بشكل مشروع يستفيد منها جميع المشاركين الرئيسيين. في كل عام، يتم تسعير كرة القدم مقابل مبالغ سخيفة من المال، مما يثير مخاوف بشأن مدى ربحية لعبة الساحرة المستديرة. يمتد هذا إلى ما هو أبعد من أرباح يوم المباراة، ومبيعات البضائع، وعقود البث التلفزيوني، وعوائد مراهنات كرة القدم، وبيع اللاعبين، والجوائز المالية. كيف يمكن لفرق كرة القدم دفع أسعار الانتقالات الباهظة وتزويد اللاعبين بعقود شهية عامًا بعد عام؟ وكيف تجني أندية كرة القدم الأموال بطرق متنوعة.
يؤثر النجاح في الميدان أيضًا على قدرة الفريق على كسب المال، مما يؤثر على نوع الرعاة الذين يمكنهم إغرائهم وبالتالي يؤثر في النهاية على جاذبيتهم التجارية. في هذه المقالة، سنناقش كيف يربح نادٍ كرة القدم المال.
مبيعات تذاكر المباراة
تجعل فرق كرة القدم من أيام المباريات للمشجعين تجربة تشبه الحلم من خلال توفير قيمة في شكل التذاكر والأطعمة والمشروبات. يستضيف الدوري الإنجليزي الممتاز، وهو فريق في دوري الدرجة الأولى لكرة القدم الإنجليزية، 19 مباراة في الدوري في كل موسم. تقدم تذاكر الموسم أسعارًا أقل للموسم بأكمله. تتيح التذكرة الموسمية للمشجع شراء جميع تذاكر الدوري المحلي دفعة واحدة قبل بداية الموسم. بالإضافة إلى ذلك، يمكن للمشجعين الذين لا يستطيعون شراء التذاكر الموسمية شراء التذاكر قبل كل يوم من أيام المباراة. على سبيل المثال، تبلغ تكلفة تذكرة أرسنال المميزة للمنزل حوالي 97 جنيهًا إسترلينيًا.
الرعايات
هذا مصدر دخل مهم للفرق الرئيسية في العالم. في شكل رعاية اللاعبين، وحقوق تسمية الملاعب، ورعاية القمصان، ورعاية الأكمام، وغيرها من الرعايات التي يمكنك التفكير فيها. تنفق العلامات التجارية الكبرى الكثير من المال لربطها بالنوادي. قدم مانشستر يونايتد ثلاثة رعاة على زيهم الرسمي لموسم 2019-20 وهم: (Adidas،Chevrolet ، Kohler). تتلقى ما يقرب من 75 مليون جنيه إسترليني من أديداس، و 64 مليون جنيه إسترليني من شيفروليه، و 10 ملايين جنيه إسترليني من كوهلر في الموسم الواحد!
سيكون مشجع كرة القدم في حيرة من أمره بشأن سبب إنفاق هذه الشركات الكثير لعرض شعاراتها على هذه القمصان، ولكن من منظور تسويقي، فمن المنطقي جدًا أن تكون الفرق الكبيرة هي محط أنظار الشركات والرعاة. ما يقدر بنحو 1.1 مليار شخص يتابعون متحدون على وسائل التواصل الاجتماعي في جميع أنحاء العالم. يدعم ذلك دراسة أجراها مانشستر يونايتد بأنفسهم في عام 2019 عند مقارنتها بالمبالغ التي تدفعها هذه الشركات لرعاية يونايتد.
مبيعات القمصان
لا يريد المشجعون أن يتأخروا عندما يعلن النادي عن زي جديد قبل موسم جديد، فالأندية تستفيد استفادة كاملة من بيع القمصان. تدرك غالبية الفرق، خاصة الفرق الكبرى، كيف يمكن أن تؤدي إضافة اسم بارز إلى زيادة مبيعات القمصان. غالبًا ما تكسب الأندية ما بين 7.5 و 10 بالمائة في المتوسط، وفقًا للتقديرات.
دفع يوفنتوس ما يقرب من 100 مليون جنيه إسترليني لريال مدريد للحصول على كريستيانو رونالدو في عام 2018. في غضون 24 ساعة فقط، باعت أديداس، راعية قميص الفريق، حوالي 500000 نسخة من القميص الذي ظهر فيه رونالدو على ظهره. كان يوفنتوس سيحقق ما بين 3.6 مليون و 4.8 مليون جنيه إسترليني من مبيعات هذه القمصان، والتي يستفيد منها النادي وشركات الملابس.
حقوق البث
بالنسبة لأفضل أندية ودوريات كرة القدم الأوروبية، يمثل بيع حقوق البث التلفزيوني الجزء الأكبر من بيانات الأرباح والخسائر. يتنافس المذيعون على الحق في بث مباريات الدوري الأوروبي لكرة القدم من خلال إجراء مناقصة صعبة ليصبحوا أصحاب الحقوق الرسمية للمسابقة. تحصل الأندية على جزء من أموال البث بسبب مشاركتها في المسابقات الوطنية والدولية.
نظرًا لأن المزيد من المشجعين على مستوى العالم يتابعون أندية كرة القدم واللاعبين والمسابقات المفضلة لديهم، فقد ارتفعت قيمة دوريات كرة القدم الأوروبية الكبرى.
لنأخذ على سبيل المثال الدوري الإنجليزي الممتاز، الذي يحتل الآن قمة الترتيب. بدأت حقبة جديدة من حقوق البث مع إنشاء الدوري الإنجليزي الممتاز في عام 1992. وكان ظهور الدوري الإنجليزي الممتاز على قناة سكاي سبورتس بمثابة بداية البث القائم على الاشتراك. سيتم اعتماد هذا النموذج من قبل بطولات كرة القدم في جميع أنحاء العالم. كانت البداية المبكرة للدوري الممتاز حاسمة في أن يصبح الدوري الأكثر شهرة وقيمة في العالم.
في عام 1992، بلغت قيمة حقوق البث التلفزيوني في الدوري الإنجليزي الممتاز 40 مليون جنيه إسترليني. اليوم، ورد أنها تبلغ قيمتها 3.83 مليار جنيه إسترليني.
سوق الانتقالات
ربما تكون رسوم النقل المبلغ عنها والمدفوعة لكبار اللاعبين هي أوضح علامة على المبالغ الفاحشة للأموال في الرياضة. ارتفعت رسوم الانتقال بشكل مطرد على مر السنين، وهي عامل رئيسي في طلبات فرض ضوابط مالية أكثر صرامة لمنع السوق من “الانفجار”. كان انتقال جوزيبي سافولدي من بولونيا إلى نابولي في عام 1975 أول صفقة بقيمة مليون جنيه إسترليني، وكان انتقال جان بيير بابين من مرسيليا إلى ميلان هو أول انتقال بقيمة 7 ملايين بعد 17 عامًا. مع دخول المزيد من الأموال إلى اللعبة في التسعينيات، بدأت رسوم النقل في الارتفاع.
حطم نيوكاسل الرقم القياسي في عام 1996 بدفع 15 مليون جنيه إسترليني للحصول على r Alan Share. انتقل كريستيان فييري من لاتسيو إلى إنتر ميلان مقابل 32 مليون جنيه إسترليني في عام 1998.
لمدة ثماني سنوات، سجل انتقال زين الدين زيدان إلى ريال مدريد في عام 2001 الرقم القياسي (46.6 مليون جنيه إسترليني). ومع ذلك، في صيف عام 2009، مع إضافة كاكا وكريستيانو رونالدو، حطم ريال مدريد هذا الرقم القياسي مرتين. بعد 8 سنوات فقط، حطم انتقال نيمار 198 مليون جنيه إسترليني من برشلونة إلى باريس سان جيرمان الرقم القياسي السابق لأعلى رسوم نقل.
